Comment analyser la valeur d’un backlink en 4 critères

Dans ce post, je vous propose une méthode qui vous permettra d’évaluer la qualité d’un lien potentiel ou existant, ce qui vous guidera dans la recherche de liens de qualité.

J’entends parfois dire “un lien est un lien”, que n’importe quel lien entrant permettra au site de destination de monter dans les résultats de recherche de Google.
Certaines personnes pensent qu’une stratégie de référencement consiste simplement à aller sur Elance.com pour demander un pack de 200 backlinks, et de considérer le succès de cette campagne en fonction du nombre de liens qui ont été indexés par Google quelques semaines plus tard.

Même s’il est vrai qu’on peut espérer améliorer (temporairement ?) son positionnement en procédant de la sorte, ceci est considéré comme la forme la plus basique de link spamming.
Le principal danger qui gette dans ces cas-là est la déindexation pure et simple du site en question, sa disparition des résultats de recherche.

En fonction de votre situation (le site, le profil de liens, la concurrence, …) le type de liens dont vous avez besoin et les avantages que vous pourrez en retirer peuvent varier grandement. Voici comment segmenter votre stratégie de liens et cibler les zones d’amélioration.

Facteur 1 : “link juice” brut – 10%

“Un lien est un lien“, c’est par cette citation que mon article a commencé. Il y a une part de vérité dans cette expression, car mieux vaut un lien de basse qualité que pas de lien du tout. En cas d’absence des autres critères, la valeur donnée à ce lien est minime.
Par contre, si le lien vient d’une page à fort PR (à partir de PR4-5), cela peut faire une nette différence. Un lien depuis la homepage de nasa.gov par exemple peut changer la vie d’un site internet

Facteur 2 : confiance/autorité – 30%

Les référenceurs pros le savent, mais cela reste peu connu : Google a deux mesures, externe et interne, pour juger de la qualité d’une page. La mesure externe est le “PR” (ou PageRank), qui est affichée dans la barre d’outils Google pour les navigateurs. La mesure interne quant à elle, n’est pas publiée et ne correspond généralement pas au PageRank (une description très détaillée est disponible sur WebWorkShop.net : PageRank Explained). C’est pourtant celle-là qui est utilisée pour le calcul de la valeur du lien.

De plus, si le site où le lien est placé parle du même sujet que le votre, ce lien aura une forte valeur ajoutée : pour un vendeur de jouets, obtenir un lien sur une page du site de playmobil sera beaucoup plus intéressant que depuis un site d’équipement médicaux…

Un bonus peut aussi être offert par le nom de domaine : c’est pour cela qu’un lien depuis ezinearticles sera toujours plus intéressant qu’un lien depuis un nom de domaine enregistré depuis peu.

Facteur 3 : texte de l’ancre – 30%

Le texte de l’ancre est celui qui est coloré, généralement en bleu. Il est important car il permet à Google de donner un contexte au lien. Il dit aux robots de Google “hé, cette page est en rapport avec xxx”. C’est pour ca qu’un texte d’ancre “cliquez ici” ne sera jamais aussi utile que par exemple “guide d’achat Canon” pour le référencement de votre site internet. Certaines personnes pensent que par extension, la phrase qui contient le lien est analysée dans son ensemble.

Facteur 4 : diversité des sources – 30%

Le nombre de domaines différents qui pointent vers votre site est un facteur aussi important que les autres dans la définition de la valeur de vos backlinks. En effet, l’algorithme de ranking de Google fait plus confiance à un site qui a réussi à obtenir 500 liens de sites différents, plutôt qu’un site qui a 3’000 liens qui ne proviennent que de 20 ou 30 sites.

Il existe encore d’autres facteurs qui entrent en compte, mais ils sont en général minimes comparés aux 4 critères ci-dessus.

En conclusion, on peut aisément comprendre que le meilleur lien est celui qui provient d’un site ayant un bon PR, une forte autorité, avec une ancre optimisée, et provenant d’un site qui n’a encore jamais eu de liens vers votre site.

Avec cet article, j’espère avoir pu vous donner une méthode pour l’évaluation de la qualité d’un lien, que ce soit pour l’inventaire de vos liens déjà existants, ou pour la recherche de nouveaux liens de valeur. Votre travail n’en sera que facilité, et votre efficacité décuplée !

A votre succès !

anchors backlinks Posted under SEO by Jean-Marie Porchet